다비스 다이아몬드, 자연 컬러 ‘샌즈 다이아몬드’론칭

데저트 컬러 글로벌 트렌드 반영…브라운·꼬냑 계열에 ‘사막의 감성’ 입혀 –

(주)다비스다이아몬드의 ‘샌즈 다이아몬드’ 홍보 포스터(왼쪽)와 드비어스가 소개한 ‘데저트 다이아몬드’의 컬러 스펙트럼(오른쪽)

국내 다이아몬드 수입·유통 1위 기업인 ㈜다비스다이아몬드(대표이사 홍연호, 이하 다비스)가 2025년 12월, 주얼리 시장에 ‘사막의 모래와 태양의 빛’이라는 새로운 감성 코드를 더한 천연 다이아몬드 캠페인 ‘샌즈 다이아몬드(Sands Dia mond)’를 공식 론칭하며 시장 공략에 나섰다. 

이번 프로젝트는 단순히 해외 브랜드 제품을 도입하는 방식이 아니라, 국내 시장에 맞춘 컬러 스토리, 톤 매칭, 감성 언어를 기반으로 한 마케팅 기획이라는 점에서 업계의 관심을 끌고 있다.

최근 국제 주얼리 시장에서는 사막의 흙, 모래, 햇살에서 영감을 받은 브라운·샴페인·허니 계열의 컬러 다이아몬드가 빠르게 부상하고 있으며, 특히 드비어스는 ‘데저트 다이아몬드’ 콘셉트로, 미국 최대 보석 유통 그룹인 시그넷(Signet)은 주요 브랜드를 통해 데저트·샌즈 컬러 라인을 연이어 출시하며 자연 컬러 다이아몬드의 대중화를 이끌고 있다. 

전문가들은 이러한 흐름을 “화이트 중심 소비에서 벗어나 자기만의 컬러를 가진 다이아몬드로 시선이 이동하고 있다”고 분석한다.

다비스는 그동안 다소 저평가되기도 했던 브라운·꼬냑 컬러 다이아몬드에 사막의 모래와 태양의 열기, 석양의 빛에서 영감을 얻은 감성적 스토리텔링을 입혀 ‘샌즈 다이아몬드’라는 새로운 카테고리로 정의했다. 

컬러 구성은 샌드 베이지(맑은 모래의 따스함), 선셋 브라운(사막의 해질녘을 닮은 색), 골든 라이트(태양빛이 반사된 금빛 컬러)로 이루어져 있다.다비스는 천연 컬러 다이아몬드가 자연이 만든 고유한 색을 지니며, 이는 인위적으로 합성한 컬러와는 다른 깊이와 매력을 가지고 있다고 강조했다.

특히  고유성을 감성적으로 조명하는 데 중점을 두었다. 다비스 장기호 부사장은 “샌즈 다이아몬드는 1부에서 3캐럿 이상의 폭넓은 다이아몬드 구성과 팬시 컷, 멜리(Melee)를 활용한 레이어드 주얼리용 등 다양한 제품 라인업을 구축했으며, 소매점 점주들을 위한 다양한 판매 팁도 제공한다.”고 전했다.

또한 “샌즈 다이아몬드는 글로벌 데저트 컬러 트렌드와 한국 소비자 취향이 높게 맞물려 있어 2026년 이후 한국 다이아몬드 시장에서 기대할 수 있는 카테고리가 될 것”으로 전망했다. 

더불어 샌즈 다이아몬드 출시 시점(12월)이 주얼리 시장의 연중 최대 성수기인 만큼 이번 론칭이 천연 컬러 다이아몬드에 대한 소비자 관심을 끌어올리며 ‘화이트 중심’인 기존 시장의 구조를 흔들 가능성에 주목하고 있다고 전했다.

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귀금속경제신문(www.diamonds.co.kr)